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维太移动(06133.HK)拟派特别股息 每股0.10港元

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格隆汇7月9日丨维太移动(06133.HK)公告,于2019年7月9日举行股东特别大会,批准自公司股份溢价账向于记录日期名列公司股东名册的公司股东宣派及派发特别股息每股普通股0.10港元。

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(责任编辑: HN666)

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发布时间:06:58:07

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映客的荷尔蒙生意

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编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:李晓蕾,36氪经授权发布。

映客旗下的短视频App“种子视频”,正悄然在三四线城市扩散。

这款短视频值得关注的点,不仅是与趣头条类似的“看视频赚钱”模式,更加特别的是,有用户反馈,无论是在App端还是微信小程序端,种子视频首页的标题、封面中,均含有大量涉性暗示和打擦边球的内容。

据了解,种子视频主要针对下沉市场,瞄准小镇人群。一位映客内部员工表示,种子视频不属于主营业务,对应的也不是主流受众。这些“略Low“内容的确更抓受众眼球,但仅仅只是标题党,没有实质内容。相对来说,iPhone版本内容审核会比安卓更严格,内部也正在对内容做调整。

但目前来看,种子视频内容中,仍含有擦边内m8号亚博娱乐官网「客户端入口」_【官网】容,这样的“荷尔蒙生意”加上其“趣头条版短视频”的定位,使得种子视频迅速积累了第一批用户,但也更像是在刀尖跳舞。

产品矩阵中种子视频的出现,反应了映客的颜值经济正在偏离轨道。

映客的荷尔蒙时代

早在2018年4月,种子视频安卓端就已上线。今年3月,映客2018年财报中,种子视频就与其它5款垂直赛道产品同时公开,成为映客内容矩阵的一部分。

除Iphone及安卓App端外,种子视频还开发有一款名为“种子健康”的小程序。两者账号互通,小程序nc亚博娱乐官网「客户端入口」_【官网】主页面为“首页/刷新”、“领钱”、“我的”三大菜单栏。App端则增加了“小视频”入口,可观看15秒竖屏短视频。

Tech星球观察到,在推荐信息流及“影视”子栏目下,内容标题会有充满性暗示的字眼,视频封面也有一些有裸露或擦边球画面。不过,打开这些视频后会发现,视频内容与标题并不相符,短视频中并未展现过多大尺度的内容。

平台出现过多擦边球内容,与针对个人的精准推荐无关,类似内容在非登陆及登陆状态下均会出现。映客对此的解释是,这只是吸引主流目标用户的一种方式,但内容上并不会踩线。用户使用产品到后期,会依照算法推荐内容。

另外一家头部短视频平台UGC视频审核的人士表示,擦边球内容无法避免,其负责的审核后台,也充斥了大量含低胸、含性暗示一类的视频内容。他们的主要工作之一,就是让这类视频的非目标用户,不会看到此类视频。为减少集中出现此类内容,平台会根据用户所在地点,使用手机价位、品牌等对用户进行区分推荐。

然而种子视频有些逆向而行。Tech星球(微信ID:tech618)发现,种子视频是对PGC短视频内容进行聚合,而非用户自主上传的UGC模式,企鹅号等渠道均是其视频来源。在内容审核或短视频选择上,种子视频本可以直接全部抓取更加积极向上的内容,但种子视频聚集采豆子亚博娱乐官网「客户端入口」_【官网】擦边内容推荐给用户。

除了内容具有一定刺激性,金币返现模式也是种子视频能迅速吸收用户的主要原因。“收一个徒弟34元“,在很多短视频的下方评论处,都可以看到用户为收图留下的邀请码。同样,“看一个15秒短视频广告可获得50金币”等含有奖励的任务,也有利于提升用户使用时长。兑换规则显示,种子视频奖励以金币模式发放,1200金币可兑换1元钱,满2元则可提现。

“撩动荷尔蒙”和“看视频赚钱”两项措施,促使种子视频发展速度飞快。映客曾给出过一组数据,截至2月中旬,注册用户便已突破2000万,日活达200万,用户日观看时长高达100分钟。在冷启动期间,这算是一个不错的成绩。

寻股价止跌良药

映客之所以推出含有擦边球内容的种子视频,也是为拯救股价的一种“冒险”。

到7月12日,就是映客在港交所上市挂牌一周年。但回望股价,截止7月11日收盘,映客股价为1.55港元。相较上市之时,映客股价已跌降超过50%。

背后原因在于,映客所代表的颜值直播天然存在内容短板,比如长期审美容易疲劳,直播内容同质化等。在这个过程中,映客也在求变,从一开始的秀场直播变成泛娱乐直播。映客试图依靠转型升级拓宽内容场景,吸引新的用户。

映客也不断在内容上发力,做直播圈《歌手的诞生》、选直播男团“闪光少年”,推出原创声音秀《声音杂志》等。但在直播下半场的情况下,这些措施都很难根本改变行业式微的现状。

数据也同样证实直播行业的不景气。7月11日,中国信息通信研究院政策与经济研究所发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示,主播热情继续高涨,截至第四季度主播指数突破千分大关,同比上涨4分分28亚博娱乐官网「客户端入口」_【官网】3.9%;观众活跃度则有所下滑,截至第四季度观众指数同比下降10.4%。主播指数与观众活跃度不再像与过去两年,为正相关走势,首次出现了”剪刀差“。也就意味着,用户对主播的感知正在下降。

短视频的风靡让直播平台看到了新的机会,但入场较晚导致竞争压力巨大,种子视频在商业模式和视频内容上,都进行了大胆突破,以使其在短视频行业中突围。

种子视频采取横竖两类视频结合的模式,主页面为横屏短视频,“小视频”为15秒竖屏短视频。有意思的是,种子视频中,分设有“广场舞”、“相声”、“农趣”等更贴近下沉用户兴趣点及生活的子栏目。

同时,在刷短视频信息流的过程中会发现,几乎每隔1个或2个短视频就会出现一个广告。可以推测,广告是种子视频的核心盈利模式,除信息流中穿插外,观看广告收取任务奖励两种。

而从2018年财报来看,随着新业务的布局,映客的盈利点也正在发生变化。目前来看,直播收入仍是映客的主要收入来源,值得注意的是,2018年,映客广告收入增长了442%。

在直播打赏外,快速增长的广告业务,能否成为映客的新增收来源,是映客进行的一种重要尝试。

「App工厂」也是映客必由之路

一个行业共识是,从“千播大战”到头部平台洗牌,直播行业已从增量市场转入存量市场。尤其以映客为代表的直播平台,严重依赖直播打赏创收的情况下,让用户保持高消费、高黏性并不容易。

“直播现在是我们现金流很好的主营业务线,有很好的现金流和利润,但是赚来的利润应该投入到源源不断新的研发和未来增长当中去。”映客CEO奉佑生希望,能在国内外的新兴市场里,找到一两款能够大规模成长的产品。为实现此目标,整个公司在研发和创新上资源投入占比达到50%。

奉佑生明白,单纯依赖直播业务,映客已经很难健康长久地发展下去。现在无论是映客,还是YY、陌陌,都在积极正在拓展边界,试图寻找直播业务之外增收来源。

映客海宁中亚博娱乐官网「客户端入口」_【官网】的确正在通过业务线的扩大化,对核心流量进行保护,并在新的场景下开拓生态。在公开种子视频的同时,映客还对外发布了面向老年人的“大柚直播”、语音交友平台“音泡”和“不就”、二次元兴趣社区“StarStar”以及地图交友产品“22”。

映客的6款新产品,押注的均是时下最热门的细分领域,这也与大多数直播公司的转变模式相类似。

陌陌也同样正在搭建自己的产品矩阵。今年3月,36kr曾报道称,陌陌发布了六款泛娱乐、泛社交app,其中,Doki、哈你、MEET相册为摄影与录像类产品,是他、Cue和赫兹则为社交类产品。YY则全资收购出海公司BIGO,拥有出海直播产品Bigo live,短视频社交平台 Like等补充其内容生态,向海外寻找增量。

在2018年财报公布时,映客也同样宣布,将在今年推出出海产品。映客透露的信息是,这款产品并非直播类型的产品,可能将是一款水利高亚博娱乐官网「客户端入口」_【官网】社交互动型产品。

回过头看,2017年的映客也曾有过高光时刻。根据Trustdata数据显示,2017年3月,映客直播以1862万MAU位居直播平台月活榜首,YY仅居第二,现在即将上市的斗鱼和已经冲到游戏直播首位的虎牙,在当时也仅仅只排在了第三和第四。

时过境迁,现在四岁的映客正面临股价猛跌的难题。为摆脱市值下跌困境,近三个月来,映客累计回购的股份份数已经超过了1000万股,占公司已发行股本大约0.51%,以短线资本操作手段挽回市场信心。

长期来看,奉佑生必须找到直播外的爆款产品。目前,在同期公开的六款产品中,种子视频是市场反馈最好的一个。但种子视频内容生态的问题,也是映客埋下的一个定时炸弹。